全网剧爆品,是网台联动的全新开始

日期:2019-11-22编辑作者:澳门新葡亰手机版

    1、传统电视台时代:公司起步于传统电视台时代,精品战略助力公司跃居行业第一梯队。公司成立之初电视剧年产量不到百集,题材多为家庭、年代剧,但坚持精良 大片模式,陆续推出《我的爱情面包》《万卷楼》等多部精品剧,09年市场份额跃居民营制作机构TOP2。

    2、展望18全年,公司储备项目丰富、且头部剧价格趋势向上,有望对公司业绩形成重要支撑。①截止目前已完成拍摄并处于后期中的项目有7部,其中《创业时代》《凰权》《盛唐幻夜》《我的奇妙男友2》等有望在18Q2确认收入。②其他全网剧片单:《奔腾岁月》《雷霆战警》《橙红年代》《蜜汁炖鱿鱼》《红绿灯》《绝代双骄》《真实的人类》等。③电影片单:《反贪风暴3》《巧虎与大飞船》《转弯之后》《在离别之朝竖起约定之花》《切小金家的旅馆》《魔女的童话》《我爱喵星人》等。

挑战即机遇,当台网走在同一阵线,尽管电视台在短期内会面临收视率下降的风险,但未来的发展路上也将会促使更多优质内容的迸发。毕竟,在网台联动反向输出的新形势下,能够在网络平台播出后再次登陆上星卫视的剧作,一定是精心打造的优质内容

    5、盈利预测与投资评级:我们预计公司2017-2018年净利润6.5/7.8亿,对应EPS分别为0.37/0.45元,对应PE分别为31/26倍。公司是全网剧龙头,持续推进电视剧工业化、体系化、头部化、全球化,Top10头部剧市占率保持30%以上,维持“推荐”评级。

    4、我们预计公司18-19年净利分别为7.85/10.15亿,对应EPS分别为0.44/0.57元,对应PE分别为26/20X,维持“推荐”评级。

改编自天下霸唱的少年冒险题材,《天坑鹰猎》在首播破亿的基础上,豆瓣评分更是高达7.7分,而口碑网播量一路走高仅是该剧得以登陆东方卫视的原因之一,另一方面得益于该剧的题材趋向符合卫视的“常年”偏爱。

    2、台网时代:率先引入大数据并将其应用至影视内容生产全流程,实现精准打造高确定性爆品,16年头部剧市占率达30%。公司14年并购整合“大数据先行者”克顿传媒,深化大数据在IP评估、影视制片、渠道合作等内容生产发行全流程的支持作用,年产突破千集,陆续推出《亲爱的翻译官》(16年卫视黄金档剧目收视冠军)、《微微一笑很倾城》(网播量突破200亿)、《锦绣未央》(16年东方&北京卫视黄金档收视冠军,网播量突破250亿)等多部头部爆品。

    3、我们看好公司作为全网剧龙头在工业化、体系化、头部化、国际化的持续突破,以及实现每年TOP10头部剧30%以上市占率目标。①据艺恩《2018华策电视剧影响力报告》,近2年网络新播出大剧数量基本稳定在500部,17年国产大剧网播量近6000亿(yoy40%),且头部大剧网播量集中(TOP10占比45%)。②17年公司共出品16部大剧(合计网播量1519亿、在全年大剧总流量占比21.4%、位居TOP1),半数大剧为流量30 亿的头部剧集(其中3部播放量100 亿)。18Q1公司出品《谈判官》(累计网播量123亿/2月TOP1)、《老男孩》(累计网播量44亿/3月TOP3)表现优异。

从难以消化的“积压剧”被迫低价转战网络平台播出,到如今电视台“主动”迎接优质的网络自制剧,网台之间的话语权悄然转移。 而近期热播的《天坑鹰猎》在播出三周后即将登陆东方卫视黄金档播出,再次打破了先网后台的“规规矩矩”。

    风险提示:影视剧项目开发进程、收入确认进程、市场表现不达预期,应收账款减值风险,版权之外的变现模式尚未成熟,影视剧监管政策趋严,行业竞争加剧,拍摄成本上涨,市场风格切换等。

    风险提示:影视剧项目开发进程、收入确认进程、市场表现不达预期,应收账款减值风险,版权之外的变现模式尚未成熟,影视剧监管政策趋严,行业竞争加剧,拍摄成本进一步上涨,市场风格切换等。

1.5轮排播背后

    4、公司从源头网罗超50部精品IP,未来三年内影视作品储备丰富,有望持续量产爆款,进一步提升头部剧市占率。公司17年上半年开机了11个项目,共464集,其中包括《时间都知道》45集、《甜蜜暴击》38集、《创业时代》50集、《老男孩》48集、《为了你我愿意热爱整个世界》45集、《凰权》70集等,下半年将持续推进《橙红年代》(8月已开机)、《我的奇妙男友2》28集(预计8月开拍)、《悲伤逆流成河》50集(预计17年Q3开拍)、《赢之新生》42集(预计17年下半年开拍)等多个精品项目,有望持续量产爆款。

1、18Q1业绩预告符合市场预期。一方面,影视剧内容产业特点导致项目确认存在一定的季度差异;另一方面,17Q1业绩包含了会计政策调整影响(17Q1归母净利1.44亿、资产减值损失冲回1.39亿)。①公司规模化爆品生产平台已初步形成,18Q1公司收入同比增幅较大、且毛利率明显提升,预收账款增加、现金流改善,助力公司扩大头部内容生产规模。②18Q1贡献收入的项目包括:全网剧版权销售《为了你我愿意热爱整个世界》《最亲爱的你》、电影发行《南极之恋》《祖宗十九代》、全网剧植入广告《老男孩》《谈判官》、艺人经纪收入等。

台网话语权转移

从传统电视台时代的王者,到台网和网台时代的领导者,公司率先将大数据引入并嵌入内容生产全流程,目前已晋升为具备工业化、体系化、头部化、全球化优势的全网剧龙头。

校对 | 栗子返回搜狐,查看更多

    3、网台时代:传统小作坊制越来越受到严峻挑战,公司率先深化组织体系变革,实现工业化和平台化创新升级,并全面打造活力化年轻团队,助力内容年轻化与互联网化。17年上半年电视剧卫视收视率TOP10中公司独占4席,网播量TOP10中公司独占3席,其中《三生三世十里桃花》(网播量破420亿/点播量冠军)、《孤芳不自赏》(网播量破190亿/播放期间黄金档CSM收视冠军)、《夏至未至》(网播量破100亿/6月黄金档电视剧酷云关注度冠军)等表现亮眼。

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正是在不得已的趋势背景下,大批被“淘汰”的积压剧低价卖身网络平台,然而挑战即机遇,随着网络剧从“积压”摇身一变成为高成本、大体量、大制作的网络自制剧,网络自制也渐渐成为网台独大的标配。

网剧需“过滤”

尽管最终能否收获高收视还有待考察,但《天坑鹰猎》作为1.5轮先网后台排摸模式的新开始,已然是不争的事实。但在1.5轮先网后台反向输出的背后,是优质作品的爆款出圈,还是网络平台作为新型输出方的产能过剩,仍然值得深思。

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如果《天下长安》是先网后台排播模式的试水失败,那么《天坑鹰猎》就是网络平台彻底走向话语先锋的全新开始。《天坑鹰猎》率先采取了1.5轮先网后台反向输出这一排播方式,无疑是对台网“资源分配”的一次颠覆。

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毕竟,网络平台有着大量的投资资金,而片方想要换回高成本收益自然择优投放视频平台,然而网台面向的观众群体与题材选择有着很大差异,因此,先网后台对于电视台与网络都将是一种新的考验。

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主编 | 韩英楠

近期播出的《天坑鹰猎》在优酷平台独播以后,宣布将间隔三周登录东方卫视播出,实现全新的1.5轮网台排播,作为史无前例的先网后台反向输出模式的先行者,《天坑鹰猎》正式开启了网台联动的新阶段。

—The End—

联动变反向输出

鉴于电视台本身难以摆脱的局限性,且在“一剧两星”的限制下,卫视对于大批量的剧集而言,一是“长剧慢慢”难以消化,二蜂拥而至的网络剧是否符合电视观众的观剧“口味”,还需要借鉴先网后台的首轮“试验”播出。

先网后台的排播模式并非一蹴而就,各大视频网站在长期的铺垫与推广下,从早期的付费电影到如今的付费会员制度,跨过网络自制、网络独播时代,在优质内容的不断积淀以及用户观剧习惯的转变下,得以成功过渡到“全员加速”式的会员观剧时代

早在2015年,先网后台还只是片方的无奈之举,走在较前的《蜀山战纪》无奈开启了先网后台的全新模式。而时隔三年,先网后台不再是电视台难以消化的“被迫”选择,一批网络优质剧成为先网后台下的“主动”选择。

编辑 | 殳吉

网络剧想要进击黄金档,不仅需要迎合卫视观众,更需要考虑卫视作为“百家”频道的受众群体属性,而趋于年轻化的视频用户属性决定了网络自制剧与电视台趋于“老龄化”的用户有着天然的不同,而唯有精益求精的优质作品能够在“夹缝”中更加受宠

尽管失去播放“时效性”的电视台作为二轮播出的跟进者,然而借由网络先行试水播出的成功“实验”,无疑提高了上星卫视播出的收视几率,既能保障收视率,又能挽回本就“没落”的电视台困境,不失为台网双赢策略

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文丨Mirror影视研究组

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盛极一时、绝地反击,这些词再适合不过早期的卫视与网络平台之争,而由于掌握着绝对话语权的电视台一直处在政策的极度关怀下,“一剧两星”“限古令”等等政策,一直伴随着剧集的发展而越加趋严。

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因此,当成为“过滤机”的网络视频平台,在赢回第一波网播量之后,能够筛选出既符合卫视规范,又能够迎合卫视观众群的剧作,不失为一桩好买卖。尽管,处于网台联动过渡期的电视台面临着收视考验,但先网后台、网台联动已是大势所趋。

从“台严网松”到网台同一标准,丧失“产能主导权”的卫视平台将话语权交于网络视频平台之后,网络平台能否担起这一把关重任,也将成为网络自制的新挑战。然而网台之争不管谁输谁赢,最终能够取胜的都将是优质的内容产品。

原标题:《天坑鹰猎》1.5轮反向输出背后,是网台联动的全新开始

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是爆款出圈还是产能过剩?

所谓1.5先网后台排播模式,是指在网络平台播出时间达三周过后,网络自制剧登陆上星卫视播出。这一排播模式不仅打破了先网后台难以成为上星卫视黄金档的惯例,同时也是电视台对于网络自制剧的肯定与认可。

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卫视难“消化”

政策驱使、大众潮流、互联网升级、用户习惯转变等众多因素都在不断促使网台模式的更迭变化,从早期的先台后网,网络独播、先网后台,再到如今的网台联动反向输出,“网络先行”从试水到运营,已然越加成熟。

所谓“网台联动反向输出”是指电视剧在网络平台以“会员制度”优先播出以后,转向上星电视台黄金档播出。这一模式不仅打破了以往由电视台主导的影视“把关”话语权,同时加速了台网用户习惯的转变。

在电视台政策趋严的背景下,暑期网播黑马《扶摇》同样采用的是先网后台的播出模式,尽管未能进入卫视黄金档,但“爆款”潜质已然凸显的《扶摇》成为电视台主动挖掘的根本缘由,承载着网络播放的“收视”担当,最终赢得了网台双丰收。

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